Google Ads 是一个付费 (PPC) 营销平台，是业内最受欢迎、最强大的平台之一。2000 年推出时，只有 350 名广告客户使用该服务来建立品牌知名度。如今，Google Ads 拥有超过200 万营销人员，是该公司价值数十亿美元的延伸。
由于众多营销人员使用广告服务来增加流量和投资回报率，Google Ads已成为一个竞争激烈的领域。那些不利用所有可用资源的人不太可能成功。Google 确定您对消费者受众的重要性的方法之一是通过您的质量得分。质量得分乘以每次点击付费出价等于 Google 广告排名。这是您整个营销过程中需要记住的重要公式。
在本指南中，我们将深入探讨：
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Google Ads 质量得分的真正定义
需要关注的各种分数类型
为什么它们很重要
如何改变你的
什么是 Google 广告质量得分？
Google 质量得分是多种因素的综合结果，这些因素描述了您的广告与客户的整体相关性。具有高质量得分的营销人员的广告排名更高。就像自然搜索流量在结果页面上排名一样，付费广告也会排名。您的得分结果取决于三个主要标准：
预期点击率：您的广告活动被消费者注意到并点击的机会。
登陆页面体验：您的布局和站点地图的便捷性和条理性，以及网站与消费者的整体相关性。
广告相关性：您的广告与用户的搜索查询和意图的匹配程度。
评分范围为 1-10，旨在帮助营销人员将精力集中在提高客户影响力上。Google 将评分描述为“汽车引擎的警示灯”。它会告诉您（驾驶员），您的广告或网站存在问题，以便您进行修复。
如何检查你的 Google 广告质量得分
要查看 Google 广告的当前质量得分，营销人员需要进行关键字诊断。您可以通过选择“广告系列”然后选择“关键字”来执行此操作。页面上的关键字旁边应该会显示一个白色语音框。使用它来查看是否已经有得分，包括广告相关性、着陆页体验和关键字的预期点击率。
如果看不到白色对话框，则可能是您禁用了质量得分列。点击“广告系列”和“关键字”，然后从下拉菜单中选择“修改列”，即可启用它们。在这里，您可以选择查看质量得分、着陆页体验、广告相关性或预期点击率。
或者，您可以通过选择质量得分（历史记录）、登陆页面体验（历史记录）等并单击“应用”来查看这些 QS 组件的历史记录。
不同类型的质量得分
任何一位优秀的营销人员都知道关键词级别的质量得分，但 QS 排名不仅仅涉及关键词。事实上，有几种不同类型的质量得分需要监控。其中包括：
关键字质量得分
关键字 QS 是最受信任和认可的质量得分，可以从您的 Google Ads 信息中心查看。当然，目标是在 1-10 的排名中尽可能接近 10。它基于使用您的关键字进行搜索的消费者数量。
Google 使用关键字的整个历史记录来准确评分，这有助于您选择关键字。由于您的关键字是由 Google 用户群定义的，因此您将开始看到排名形式，其高低评分将影响您在线的排名。关键字的排名取决于几个因素，包括：
关键词与内容的关系及其正确使用
关键字与观看广告的消费者的相关性
关键字的先前得分
根据之前使用关键字的预期点击率
目标网页质量得分
Google 一直将自己定位为一家以用户为先的公司。他们致力于为搜索者提供高质量的结果，这意味着网站所有者必须提供高质量的内容才能获得排名。着陆页质量得分可帮助您监控自己与此规范的匹配程度。影响着陆页质量得分的因素包括：
内容的相关性
导航便利
政策透明度
唯一副本
再次强调，您寻求更好的得分和更高的投资回报率又回到了关键字 QS。当您将鼠标悬停在该对话框上时，排名的指示因素之一是着陆页体验。虽然 Google 从未明确提及，但很明显，着陆页在广告其他领域的成功中发挥着重要作用。
无论是否是官方网页，Google 对您的着陆页进行排名的好处在于，作为营销人员或企业主，您会更加关注。您的着陆页是您公司的门面，这意味着改进它只会改善您的客户体验。这会增加品牌忠诚度、流量，进而增加收入。
移动质量得分
移动设备是指任何可以在旅途中使用而无需固定设备的工具。平板电脑或手机是最常见的，但 iPod、Chromebook 和其他设备也算。全球互联网流量中，52% 来自移动设备，因此这是成功排名的重要 QS。
这是唯一将位置纳入决策过程的评分。设备通过 GPS 追踪器定位的位置会影响取景器上显示的广告排名。因此，您的广告在移动
设备上的排名可能与在桌面设备上的排名不同。
How to Improve Your Google Ads Quality Score Quickly
帐户级别质量得分
Google 尚未正式确认该分数，但 2023 年制药行业每个营销团队必须具备的 7 项数字技能 许多广告商相信它存在。ALQS 会评估您的整体帐户成功率，包括广告和关键字在一段时间内的表现。您帐户的质量得分反映了您收集的其他分数。这意味着点击率低或关键字使用率低会对您在帐户级别产生负面影响。
营销人员之所以相信质量评分系统存在这一派系，原因之一是长期账户的表现更佳。与新账户相比，老账户似乎在 QS 排名方面更具优势。这可能部分归因于 Google 的政策限制创建多个 AdWords 账户。
当公司发现广告帐户表现不佳时，他们所能做的就是撤回营销努力并进行重组。这是一个长期的过程，但回报是值得的。重组策略可能涉及删除旧关键字并使用新关键字或提高广告与受众的相关性。
广告组质量得分
此分数是广告级别的总排名。它包括可能影响受众如何看待和接受广告的任何因素。处理广告分数的营销人员专注于广告组及其标记指标。消费者感知、相关性和关键字都会被审查，从效果最差的广告组开始。
通过首先关注效果不佳的广告，您可以提高广告的整体平均水平。您可以通过将广告组的关键字 QS 相加并取平均值来监控此分数。
虽然大多数分数都严重依赖于关键词，但显然除了这个神奇公式之外还有更多的东西。
为什么 Google 广告质量得分很重要
如果没有用户友好性，Google 就一文不值。他们明白，没有用户，平台就一文不值。由于拥有超过 50 亿用户，该公司采取如此激烈的举措来确保其显示的所有网站都具有相同的质量是有道理的。
质量得分很重要，因为它代表了 Google 的价值观，并向您展示这些价值观如何反映在您的广告、关键字和目标网页中。它们告诉 Google 哪些网站遵守规则，哪些广告不值得向其忠实的搜索者展示。
即使没有 Google 那样注重客户服务，您的 QS 对您品牌的成功也至关重要，因为它反映了客户的意见。Google 用来确定广告相关性的统计数据与消费者自己评价网站的方式相符。消费者会问以下问题：
我能否顺利地浏览该网站？
该链接是否准确地告诉我要去哪里？它是真实的吗？
该广告中的文案看起来是否像是强制包含关键字，还是流畅自然？
除此之外，您的质量得分还会告诉您是否 b2c 电话列表 有资格出现在用户搜索中。这意味着，您的广告和着陆页可能对消费者完全不可见。
最后，质量得分决定排名。如上所述，付费广告有排名，就像自然搜索结果一样。如果您的质量得分低，您的排名也会低。如果您的排名低，您的知名度也会低。这是一个恶性循环，很难打破。当您考虑到46% 的点击发生在 Google 结果页面上的前三个付费广告中时，这一点就变得更加明显了。
不过，不要因此而感到不安。虽然这是一个长期项目，但营销人员可以通过多种方式提高质量得分。
提高质量得分的 5 个技巧
如果质量分数能够自行提高，那就太好了，但这并不现实。营销人员必须准备好在收到质量分数较低的报告时做出更改和更新。以下是提高分数的五种方法：
查看展示份额数据报告：您的广告被浏览的次数与可能被浏览的次数之比就是展示份额。它表明您的广告是否得到了尽可能多的投放。隐形广告不会被点击，因此了解您的展示份额非常重要。
使用不太宽泛或太小众的关键词：谷歌在关键词方面有严重的“金发姑娘综合症”。关键词必须恰到好处。使用太宽泛的关键词只会让您的广告在众多使用相同短语的广告中迷失。同样，太小众的关键词会缩小您的受众范围。在中间某个地方相遇可以保证广告更引人注目。
重组广告以提高相关性：按目标受众、关键字和其他因素对广告进行分组可提高广告的相关性。Google 将广告相关性视为结果广告与搜索者查询之间的联系。当您的广告按主题分组时，Google 认为它们相关的几率会增加。
重新构建着陆页以反映广告组：这听起来工作量很大，可能确实如此，但回报是值得的。同样，Google 在您的着陆页中寻找的主要因素之一是与搜索者和他们来自的广告的相关性。广告是诚实的吗？它描绘了您的着陆页的图片吗？关键字是否匹配？这些都是重要的问题。
提高着陆页加载速度：您可能会想，“这是 Google 广告质量得分排名，而不是网页排名。”不幸的是，由于其中一个组件与您的着陆页有关，因此一个排名会影响另一个排名。您网站上的用户体验在很大程度上反映了您的 QS。Google 希望知道客户可以浏览，并且内容加载速度足够快以吸引他们的注意力。
保持您的质量得分
努力工作并获得高排名是不够的，一旦获得高排名，您还必须保持这一分数。Google 会定期检查网站，但您的质量分数变化很慢。这可能会欺骗那些认为自己表现良好的公司，而实际上情况一直在慢慢下滑。通过监控您的关键字、分数和 Google 的算法变化，您更有可能保持领先地位。
请记住，Google 不仅会查看您当前的分数，还会查看您一段时间内的分数历史。许多营销人员认为，Google 排名的持久性很重要。因此，无论您现在排名是否靠前，请继续努力提高分数，给 Google 和您的客户留下深刻印象。
2023 年更新
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