作为营销人员，我们都希望我们创作的每一篇内容 都能得到受众的期待和重视。但由于内容太多，而人们的时间又太少，情况可能并非如此。
那么，什么才能真正让内容脱颖而出呢？什么能让内容对客户或潜在客户有价值，从而推动参与并促使采取行动？
马斯洛需求层次理论 由来已久，实际上早在内容营销进入讨论之前就已存在。但它为品牌提供了一个很好的框架，帮助他们寻找机会提供有价值的内容，以满足消费者的需求、愿望、挑战和目标。
让我们看看如何将激励理论的各个方面应用到我们的内容营销中。
“使用 Latest Database 的法国电传电话号码列 法国电报电话号码列表 表扩展您的电话营销业务。联系法国各地经过验证的联系人，并定制您的外展活动，以提高参与度和转化率。借助准确、最新的电话号码，您的电话营销团队可以联系合适的潜在客户，吸引更多潜在客户并提高销售额。立即使用 Latest Database 提升您的电话营销工作。”
生理需求
在马斯洛需求层次的第一个也是最基本的层次上，是生理需求：呼吸、吃饭、喝水和睡眠的需求。
对于销售可满足这些基本需求的产品或服务的品牌来说，一个独特的机会出现了：创造教育内容，帮助消费者满足美好生活的最基本功能。
许多旅游团体都为其所在地区提供必不可少的饮食指南 – 比如纽约 和西雅图的这些清单- 无数品牌都提供特殊饮食的菜谱和其他教育性烹饪内容，比如韦伯提供的烧烤技巧或Chobani 提供的美味的土耳其红扁豆汤食谱。
或者看看消费食品制造商 General Mills（想想 Betty Crocker 和 Haagen-Dazs），它创建了一个品牌网站Tablespoon，内容专注于食谱创意和食品。软件公司 Adobe 也采用了这种方法，推出了CMO.com，这是一个成功的网站，专注于数字领导者的见解、专业知识和灵感。
Tablespoon website
要点： 这些品牌的内容对于受众来说很有价值，但营销方式却很实用。它不专注于销售产品或服务，而是提供信息和解决方案。
安全需求
金字塔的下一层是安全。许多营销活动（尤其是在汽车和制药行业）都利用了这一点，承诺保护或更快地从伤害和疾病中恢复，但内容也可以围绕安全来构建。
一个很好的例子是沃尔沃，它不仅重申了其车辆的安全性，还将焦点集中在另一个因素上——环境和气候变化。这段名为“终极安全测试”的视频提出了一个问题：“道路上不再进行的最大安全测试是什么？”，以推广其新系列电动汽车。
安全类别还包括资源和财产的保护，为品牌提供大量机会，帮助防止金融和其他非身体威胁。总部位于英国的巴克莱银行创建了 “Moneyverse Matchmaking”，这是一档迷你约会节目，旨在宣传如何通过公开和诚实的金钱对话来建立更牢固的关系，并帮助夫妻清楚地沟通他们如何管理金钱。
Moneyverse Matchmaking campaign, Barclays Bank
在新冠疫情期间，其他行业也利用了这一“安全”因素，例如米高梅度假村推出了“Viva Las Office”套餐，为新冠疫情期间在家办公的人们提供了另一种选择。他们不必待在家里，而是可以边工作边欣赏拉斯维加斯的美景！
要点： 注重安全元素的品牌可以发挥聪明才智。创建能够满足人们保护自己和家人需求的内容有助于提高参与度并传达可以改善
人们生活的重要信息。
社会需求
在第三层级，层次结构开始提供更广泛的内容灵感机会。对爱和归属感的需求表明了人们对亲密幸福家庭、充实友谊和令人满意的性亲密关系的渴望。许多品牌利用这一点来帮助消费者建立更深层次的关系。
有些品牌注重家庭。麦当劳因在广告宣传中强调家庭价值观和团结精神而闻名。
友谊也是许多品牌的一大主题。达美乐推出了“最后一片”社交活动，其中有三对陌生人等待披萨的最后一片。尽管兴趣不同，但他们却结下了深厚的友谊，最终分享了最后一片披萨，并开始了一段新的友谊。
Friendship Day – Dominos campaign
在其首个大型广告活动中，Snapchat 的“真实朋友” 突出介绍了通过该应用相互联系的 Snap 用户的故事。该广告突出了来自 12 个不同国家的朋友的个人故事，并引用了“15 位名人和著名人物”的名言，这些名言在广告牌上展示。
阅读： ‘如何在 Snapchat 上获得更多浏览量和关注者’，了解有关使用该平台的更多信息。
Snapchat ‘Real Friends’ campaign bilboard
性和亲密关系也是社会需求层次的一部分。Replens 专注于老年人的性生活，标语是“性爱永不过时”。广告牌和海报都是黑白照片，展示了各个年龄段和性别的人亲密拥抱或简单触碰的场景。
Replens ‘Sex never gets old’ campaign
在非洲，一项新的性健康运动旨在消除恐惧，专注于性快感。 “珍惜你的快感”是一项数字运动，旨在为非洲青年创造一个安全的空间，让他们可以自由地谈论性，减少羞耻感，同时倡导安全性行为和快感的重要性。这也可以归入金字塔的安全类别。
Treasure your pleasure campaign
要点：家庭、友谊和亲密关系可以成为您传递信息的强大工具，许多品牌和行业都可以使用它们来与受众沟通和吸引他们。请记住，您可以随时利用国家友谊日或世界性健康日等活动来创建有趣且相关的内容。查看我们的“2023 年社交媒体日历”，了解您可以利用的重要日期。
创建受众想要的、引人入胜的内容活动！
创建提供解决方案并推动参与的内容可能很棘手。我们 终极数字营销面试清单 的简短内容营销课程将教您如何创建详细的角色、制定 SEO 策略、进行关键字研究、运用创造力和讲故事以及衡量活动效果。立即报名，创建引人入胜的内容。
博客已经存在很长时间了，但其实践已经变得更加复杂，特别是企业使用博客来吸引受众。
您应该创建相关、高质量且文笔流畅的博客。它们还应关注受众感兴趣的主题，以建立权威、信任和关系并推动转化。博客的其他好处是它们相对容易编写和发布、可共享且易于被搜索引擎发现。
如果您或您的企业尚未拥有博客，请了解五种简单的方法来创建博客。
博客最佳实践：如果您没有自托管博客，您可以使用 WordPress、Tumblr（自 Elon Musk接管 X 以来就变得非常受欢迎）、Medium和 Blogger 等服务。
然而，写博客需要付出努力，你必须准备好每隔几天或至少每周发布一次帖子，以吸引粉丝。你应该在每篇帖子中都包含 CTA （行动号召），并包含指向其他内容的内部和知名外部链接。
提示：使用与 SEO 相关的关键字优化您的帖子（使用SEO 关键字研究工具包来帮助您），以确保您能够覆盖正确的受众并在搜索引擎中排名。
2. 清单文章
列表文章可能看起来有些花哨，但它们非常受欢迎。这是因为它们易于阅读、易于浏览、视觉吸引力强，而且如果做得好，它们
会很有趣且易于分享。
从内容创作的角度来看，列表文章也 b2c 电话列表 很容易写，因为一旦你有了主题和数字，你所要做的就是研究和填补空白。然而，这并不意味着你可以不考虑内容而随便写一篇列表文章，因为它必须信息丰富、相关且高质量。
列表文章最佳实践：始终记住在列表文章中对副标题进行编号，并确保编号与标题相匹配；否则，读者会感到困惑。与其他内容类型一样，列表仍应包含引言和结论，并且应使用相关关键字进行优化。您可以在列表中添加任意数量的编号 – 长列表和短列表一样可以接受 – 但细节始终很重要。
提示：想出吸引人且独特的标题是撰写列表文章的重要部分，但一定要确保标题与内容相符（无点击诱饵）。
3.电子书
电子书是一种以电子书籍形式创建的长篇内容，可以 PDF 格式或 HTML 格式下载。
这种类型的内容可以为您提供一个很好的渠道来分享您在特定主题上的知识和专长。电子书有很多好处，包括吸引潜在客户、树立权威、增加电子邮件列表以及增强您的整体内容供应。
电子书最佳实践：电子书的主要重点应该是提供解决方案，否则它对你的读者来说就没有价值。因此，尽量减少你在广告上花费的时间，更多地关注通用解决方案。电子书的一个好的经验法则是将促销元素保持在最低限度，因为你已经捕获了他们的数据。
电子书可能很长，因此请使用章节、副标题、项目符号、图形、信息图和其他有趣的格式元素来划分内容。您还应该花一些时间在标题和设计上，因为这将吸引和吸引读者。这类内容需要研究、时间和高质量的写作，因此最好在开始之前制定计划。
提示：内容不必是常青的，但如果是的话，那么您将获得多年的投资回报，并且您将能够在电子书出版后很长一段时间内继续吸引新的受众。
4. 信息图表
信息图表是您可以创建的最受欢迎的内容类型之一，这是因为它们以引人入胜、易于理解和可共享的视觉方式呈现大量信息（例如统计数据、研究和其他数据）。
根据内容营销协会 (Content Marketing Institute) 的数据，过去几年中，信息图表在 B2B 营销人员中的使用率增长最为显著，目前已达到 67%。信息图表不仅有助于吸引流量到您的网站，还有助于建立高质量的反向链接并扩大您的受众群体。
信息图表最佳实践：创建信息图表需要设计技巧，并且重要的是要加入空白、将内容分成几个部分、使用清晰的字体以及使用互补色来保持兴趣。以下是有关“构建信息图表的五大工具”的指南。
5. 视频
视频是一种成功的内容形式，根据《2021 年视频营销状况》
