为了设计 2018 年的战略网络营销计划，我们需要了解新的一年在创新、新兴技术、预测和期望方面将为我们带来什么。与往常一样，挑战在于了解如何使产品和服务的提供适应新的网络营销趋势和新场景：让我们看看那些可能是最相关的。
支持战略的数据：我们在哪里投资以及我们将在哪里投资
尼尔森公布的2017年意大利广告市场数据毫无疑问：数字是意大利投资最多的行业之一。事实上，网络广告领域以积极的迹象结束：+ 7.5%。 事实上，如果你仔细观察，如果你排除搜索和社交，积极的信号仍然存在，但下降到+1%。
因此，没有什么新鲜事：报刊和杂志的趋势继续呈负面趋势（分别为-8.4％和-6.4％），而广播的正面趋势仍在继续（+5.8％）， 电视再次增长（2.7％）。 2017 年 11 月）因为，让我们面对现实吧，我们可能也是一个诗人、圣人和航海家的国家，但我们首先是以电视为中心的。我们如此之多，以至于意大利是唯一一个与所分析的 17 个国外市场（从中国到澳大利亚、英国等）的数据相比，数字频道仍然仅次于电视的国家，
尽管它在增长无论是投资还是份额。 （群邑数据）
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2018年网络营销趋势
仍然在数字广告的范围内，预计最重要的增长与付费搜索有关，付费搜索也可以依靠为频道和社交广告设计的新语音服务。在展示中，视频仍然被确认为表现最好的广告格式。移动设备上的广告和程序化广告也实现了两位数的增长，这面临着与透明度以及品牌不知道其广告将在哪里展示相关的重要挑战。
吸引并留存的视频
产生最多参与度的内容是视频：它们比图像更能吸引注意力并刺激用户互动，因为它们讲述和参与，收集点赞、评论和分享。
但如果过去的建议是创建持续几秒钟、即时且易于使用的短视频，那么今天情况似乎不再如此：除了短格式之外，用户越来越欣赏视频，因此可能会获得更持久的体验系列中。狂看就是这个意思。
总之，ADV 的动画 GIF 和简短幻灯片；长视频和连续视频可以激发客户兴趣并与客户建立持久的关系。 还有直播视频营销，而且不仅仅在 Facebook 上。
当地人，因为打断是不友善或不礼貌的
我们假设大多数用户不喜欢广告、中断浏览体验的广告或侵入性广告。数据证明了这一点，突显了广告拦截系统的使用日益重要：17% 的桌面用户和 1% 的移动用户使用广告拦截系统，
意大利的总体比例高于全球平均水平
因此，我们可以将原生广告与旧的社论进行比较：它们是具有促销目的的付费内容，但它们插入社论内容中或与社论内容有机相关。
原生广告的增长继续令人眼花缭乱，特别是因为参与度数据似乎比传统形式的在线广告高出 20% 至 60%。另一方面，区分编辑内容和赞助内容的困难常常会造成客户的误解，并需要使用“赞助内容”标签。
因此，在 2018 年，请通过关注目标使用的设备和视频的使用来尝试 Native。
程序化广告：随时随地提供您想要的内容
程序化意味着通过平台购买在线广告空间，这些平台为用户提供与他们相关的内容，并在他们准备使用它时。它是一个为网络创建的系统，也在电视、广播、电影等领域传播。简而言之，广告商（即买方）可以确定 印象的价值，并选择向哪些受众进行交流以及在何处进行交流；出版商（即卖方）也可以提供未售出的空间进行拍卖。
它诞生于 2009 年，目前正在全面增长（根据米兰理工学院天文台的数据，2017 年意大利增长了 26% ），并且似乎是 2018 年网络营销趋势的主角之一，我们将在其中听到： 报价的个性化，而不仅仅是消息的个性化；GDPR 的影响以及数据收集、管理和使用的透明度；header出价，
允许发布商同时评估其展示次数的不同出价的技术
Direct Messenger：我们与（ro）机器人交谈
WhatsApp、Messenger、Telegram、Snapchat……根据 Italia Mobile 的数据，它们都是直接消息传递系统，约有 25 亿人使用。投资不断增长，因此消息服务的发展注定会继续下去。企业传播似乎完全被社交渠道所吸收，导致我们忽视了这种直接的私人渠道，企业面临着无法抓住重要机会的风险。
消息传递应用程序中越来越有用的功能使得纯文本机器人的开发成为可能：想想使用 Messenger 进行客户服务以及一般的 BtoC 通信。因此，消息机器人将成为我们几乎所有事情的对话者，从餐厅预订到天气预报等等……
影响者和贡献者：处于战略中心的用户
在关于谁是或不是影响者的诸多困惑中，唯一确定 他们是谁，他们做什么以及他们如何赚钱 且相关的事实是，90% 实施影响者营销策略的公司都宣称该策略是成功的。并非所有公司都可以利用影响者 -社交广泛的传播者来接近他们的目标（即旧的推荐），但所有公司都可以与他们的客户或更广泛地与他们的社区（微观和大众影响者）接触并建立关系）：按照这种方式描述，影响者营销活动呈现出更容易获得和适用的维度，因为它基于倾听、互动和社会认可的动态。事实上，这些机制可以培养社区的归属感，甚至可以在公司空间之外激活积极的对话，激活“品牌的捍卫者”，并允许用户转变为行动者、想法的建议者、产品和服务。
2018年网络营销趋势
意大利社会趋势：谁在上升，谁在下降
与每年一样，在一月份，AGCOM 发布了来自通 AOB 目录 信观察站和 WeAreSocial 的《数字、全球和意大利报告》的数据，反映了数字世界。当然，它们提供“最终”数据，但它们也表明趋势和预期。 毫无疑问，相关性是：
Linkedin 的显着增长已超过 1000 万独立用户，并最终开始被公司视为机构沟通的重要渠道
Instagram 的增长也非常惊人，用户数量比一年前增加了 410 万
Pinterest 的用户数量达到 580 万，Twitter 的复苏即使没有稳定下来，也会比去年缓慢增长 3.8%。
“其他一切都很无聊”，
了解 Snapchat、Google+、Tumblr 的人会这样说
Facebook及其新政策将迫使企业（如果不重新考虑其战略的话）增加对促销预算或创建高度吸引人的优质内容的投资：在所有情况下，根据业务和目标，都会出现一种社会景观有有趣的机会。
这些只是我们认为将影响 2018 年沟通和网络营销的一些趋势。
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