随着数字世界颠覆了许多以前行之有效的营销渠道，内容营销变得越来越重要。但它到底是什么？你如何将各种类型的内容纳入你的整体营销策略？
继续阅读，了解内容营销所需的一切。但首先，让我们从基础知识开始。
什么是内容营销？
内容营销包含两个主要部分：内容创作和通过社交媒体、电子邮件或网站等各种渠道分发内容。内容可以包括书面、口头和视觉制作的材料，这些材料通常支持公司或非营利组织的目标。
内容营销人员的总体目标基本上是相同的：制作有关其公司的高质量信息，并将其传递到现有和潜在客户手中。他们希望创建内容，理想情况下是创建引人入胜的内容，以便传递给合适的人。因此，他们制定了战略营销方法来传播这些内容，以保证有利可图的客户行动。
但每个内容营销团队实现这一结果的方式可能大不相同。一位内容营销人员可能严重依赖社交媒体营销，将用户生成的内容纳入其策略。另一位内容营销人员可能依赖于通过电子邮件网络分发的经过充分研究的白皮书。
内容营销行业
内容营销计划的具体内容并不重要，而且可能会不断发展。较新的行业趋势也可能影响您的内容营销策略。但只要您理解您的信息并创建有关您的信息的材料，其他人就会收到、理解并采取行动，那么您就做对了。
近90% 的营销机构都有专门的内容营销团队。因此，内容营销界可能是一个相当庞大的人际网络。鉴于大多数内容营销人员预计今年的预算将增加，根据内容营销协会2021 年的一项研究，这种类型的营销将在未来几年继续发挥重要作用。[/vc_column_text][vc_column_text css=””]
内容营销的作用是什么？
内容营销工作为品牌提供了一种通过各种形式的内容与客户互动的有效方式。内容创意和行动将根据品牌想要接触的客户类型以及这些用户在客户旅程中的位置而有所不同。例如，引人注目的社交帖子可能是吸引新客户的理想选择，但对于多年来一直依赖您的洞察的较老客户来说，它可能不是您想要使用的内容类型。
内容营销的好处很多，包括提高品牌知名度、更好地了解企业目标和产品、以及提供促使读者采取行动的信息。
在欧洲购买产品后，企业必须遵守 GDPR 要求以保 欧洲数据 护客户数据。尽管有这些规定，但关于购买后如何使用数据的问题仍然存在，尤其是用于定向广告或与第三方共享。欧洲消费者越来越挑剔，他们更喜欢那些优先考虑数据隐私、透明度并限制将个人信息用于营销目的的组织。
你如何做内容营销？
内容营销不一定有放之四海而皆准的方法。但无论你如何做，都有五个步骤可以帮助你掌握内容营销的基础知识。
了解你的业务。你需要了解你的产品或业务，并确定你的总体目标是什么。
了解你的受众。你的潜在客户是谁？你如何联系到他们？
为该受众创建合适的营销资产。您可能需要针对不同的买家角色提供不同的资产和内容类型。
通过正确的渠道分发这些资产。你必须将引人注目的内容发布到你的受众所在的地方。
分析你的结果。哪些有效，哪些无效？
无论您是通过电子邮件发送定期新闻通讯还是在 Instagram 上发布可爱的短片，都没关系。如果您的目标受众与您的品牌互动，那么您就做对了！
有哪些内容营销示例？
虽然博客和文章是“内容营销”中最常讨论的内容形式，但内容可以涵盖从信息图表到视频甚至播客的任何内容。
以下是几种最常见的内容营销形式，它们都可以作为整体内容策略的一部分，成为非常有益的营销工具。尤其是如果您刚刚起步，不要害怕尝试多种形式的内容营销，看看哪种形式适合您的品牌和受众。
博客
这些内容可以长可短，是客户与新潜在客户或忠实客户互动的绝佳方式。有时公司会使用博客来回答客户的问题。其他时候，他们会撰写与观众关心的关键问题相关的常青内容。
长篇内容
您可以将任何超过 1,000 字的内容描述为“长篇内容”。这些数据通常存在于博客、文章和白皮书中。长篇内容让读者更深入地了解公司的具体见解或目标，这对搜索引擎优化越来越重要。这是品牌展示其独特见解和专业知识的绝佳方式。
内容营销的几点技巧 书面形式的技巧
无论您处于博客或写作过程的哪个阶段，以下是一些技巧，可确保您的博客工作能够为您的品牌和受众进行有效的内容营销。
持续发布与您的业务相关的、受众关心的话题。最好每周发布几篇经过充分研究、引人入胜的优质博客，而不是发布低质量的信息。
您可以发布与您的主题领域或品牌相关的教育内容，让您的读者了解您的专业知识。
针对搜索引擎优化您的博客。您要确保新用户了解您的博客。
您的帖子应该解答读者对您的产品和行业的常见问题。
追求质量而非数量。写作可以成为一种非常有效的内容营销工具，但糟糕的写作会削弱任何内容营销活动。
视频
无论是专家访谈还是简短的动画解说片段，视频都是您宝贵的内容。请明智地将视频作为整体内容营销策略的一部分。视频可以成为一种引人注目的内容营销形式，但制作或构思不佳的视频可能会适得其反。您不必投资购买荒谬的编辑设备来获得高质量的制作，但您的视频必须看起来不错并且有意义。
如果制作得当，视频可以解释复杂的概念或展示产品，并且能够以对潜在客户极具吸引力和相关性的方式进行展示。
信息图表
这些包含公司详细信息或图表的特定图像可以存在于其他类型的渠道中，例如博客或白皮书。其他时候，它们会作为社交媒体渠道上的独立帖子。但无论您在哪里找到信息图，它都是以简单格式传达复杂数据的有效方式。它也是一个巨大的商业资产，您可以将其放在多种形式中，从 PowerPoint 演示文稿到 LinkedIn 帖子，甚至在宣传视频中。
内容营销渠道
您如何让人们了解您的所有精彩内容？通过众多内容营销渠道之一。最有效的内容策略将利用其中几个渠道来实现其业务目标。
如果您不确定从哪里开始，请在与您的业务相关的平台上建立公司网站和社交媒体帐户。这样，潜在客户就可以在线找到您的内容营销材料。
网站
您的网站不必包含太多视频和图片。这些花哨的东西实际上可能会降低您的网站速度，并影响您的整体内容营销工作。但一个简单而有效的网站，包括讨论您的公司和愿景、人们如何联系您的部分，甚至包括一个包含更多信息的博客，可以成为理想的内容营销渠道。
电子邮件活动
如果您有忠实客户的电子邮件地址，甚至购买了电子邮件列表，则可以将您的数字营销材料发送到该列表。发送电子邮件时要谨慎，尤其是使用付费列表时。许多用户只会在收件箱中收到他们可能从未听说过的品牌发送的不想要的每日新闻通讯时感到恼火。另一方面，投资了您的品牌的忠实客户可能真的很喜欢您公司的特别优惠和公告。
直接邮寄
这种传统营销形式已经存在多年，对营销人员来说是一种非常有效的策略。它涉及向目标受众发送信件、目录、优惠券或任何书面和视觉内容营销材料。
社交媒体
无论您是在 Instagram 上分享信息图、在 TikTok 上分享短视频还是在 LinkedIn 上分享文章，社交媒体平台都提供了许多有用的方式来传播您的宝贵内容。
它们可以帮助您与消费者建立牢固的关系，因为社交帖子往往比其他内容渠道更具互动性。客户不仅与您的品牌互动，而且还相互互动并建立社区意识。如果合适，您还可以将用户生成的内容纳入社交媒体帖子中。这将使您的内容更具真实感。
哪些社交渠道适合您的业务？
显然，社交媒体上正确的内容营销形式因平台、受众和营销目标而异。一家 B2B 金融公司在 LinkedIn 上开展包含优质长篇内容和信息图表的营销活动，可能比在 TikTok 上发布过于追求时髦的愚蠢视频营销活动更成功。
当考虑使用社交媒体渠道进行内容营销时，内容营销人员应该首先考虑这些问题。
我的营销活动的目标是什么？
我是否有明确界定的受众，以及该受众参与的社交媒体类型是什么？
什么最适合我的观众？
尝试几种不同的内容营销策略并没有什么错。但一定要衡量这些结果，看看应该把时间花在什么地方，以及哪些地方无助于传达你的信息。
付费营销活动
您可以在任意这些渠道上开展付费营销活动，它们可 电子邮件数据 以成为补充内容营销工作的绝佳方式。无论您是在 Facebook 上推广博客文章、在应用商店推广应用，还是在播客中赞助广告，付费广告活动都可以帮助您补充现有的内容营销工作。
虽然这些策略可能很有效，尤其是在搜索广告方面，但自然搜索结果几乎总是优于付费搜索。这并不是说付费搜索对增加您的分发量没有太大帮助，但绝大多数搜索者都会点击第一个自然链接。
您在付费活动中分享什么？首先看看哪些内容在您的忠实支持者中已经表现良好。哪些内容在社交媒体上有效？哪些电子邮件的点击率高？然后对其进行改进，并通过您的付费活动将其带给广大受众。
什么是好的内容营销？
任何与目标受众相关的内容营销都算作“好的内容营销”。虽然多种类型的内容营销都可能有效，但高质量的内容营销工作通常包括以下内容。
定期发布新鲜内容。仅写一篇博客文章并希望它能迅速传播是不够的。您的品牌和内容应该在您的潜在客户和现有客户心中保持新鲜。
整合编辑日历。不要只是随意地将文章添加到您的博客中。每月留出一些时间来制作每月内容日历，以便您能够在战略主题领域创建相关内容。
采用有效的电子邮件营销策略。如果策略性地使用，电子邮件列表可以成为接触目标受众的绝佳方式。
有效利用视觉效果。一张图片胜过千言万语，视觉内容可以成为一种极其有效的营销技巧。只需记住为照片添加相关标题和标签，以进行搜索引擎优化即可。
经过 SEO 优化的内容然搜索
是吸引用户访问您网站的绝佳方式，您的内容营销策略 a 需要考 虑 SEO 的技术元素，以支持您的优秀写作和文章。
通过分析进行持续评估。数字营销工作不乏工具或分析指标。查看有多少人打开了您的电子邮件，哪些电子邮件的打开率更高。哪些内容在 SERP 上排名靠前，用户访问您的网站后的反应如何？您是否从入站营销工作中获得了强大的转化率？
额外的内容营销资源
即使是经验最丰富的内容营销人员，创建内容也可能是件很 不使用 pbn的 3 个理由和使用 pbn 的 3 个理由 困难的事。制作能够引起目标受众共鸣、在数字媒体渠道上达到最高覆盖率的一致内容可能更具挑战性。
但内容营销成功是可能的，特别是如果您有正确的帮助！如果您需要额外的资源来创建高质量的内容，这些内容可以在搜索引擎上看到并与受众建立联系，请致电 rellify 的专家。他们将人类的最佳知识与专门为您的业务量身定制的机器学习相结合，以便您可以将内容营销工作提升到一个新的水平。
